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京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义

时间:2019-04-29 21:46 点击:
在国金证券最近发布的一期研报中显示,“千禧一代”正在成为社会消费的主力。另一方面,在千禧一代单身经济的大潮下同样,无论是如火如荼的IP跨界,还是社会化营

  在国金证券最近发布的一期研报中显示,“千禧一代”正在成为社会消费的主力。另一方面,在千禧一代单身经济的大潮下,萌宠文化盛行,让宠物消费成为年轻人的新时尚。随着吸猫撸狗逐渐从家庭的消遣方式,转换成为城市中产阶层的身份标签。中国宠物市场的竞争,也由单纯产品层面的竞争,升级成为品牌对消费者心智的争夺。

  同样,无论是如火如荼的IP跨界,还是社会化营销的大行其道都在反复为我们强调一个事实:只有具备“内容力”的品牌,才能在碎片化传播环境和波谲云诡的市场竞争之中脱颖而出。在完成对流量收割变现的同时,影响核心粉丝群体,让他们成为品牌的“自来水”。

  而创造出“喵其林星级料理”的珍致,无疑是其中翘楚。不但如此,其首创的“喵其林餐厅”更是在精准表达产品语言的基础上,为品牌赋予了“网红”魅力。这也就不难理解,为什么珍致能够迅速蹿升至全网TOP的猫零食品牌,并连续两年实现超过三位数的有机增长。

  2019年4月25日,由珍致与京东跨界合作的“珍致喵其林餐厅”落地北京京东总部。包括京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁Carol总,普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士,京东宠物采销部总经理范天阳先生在内的业内大咖,以及国内知名漫画作家丁一晨到场。在体验珍致所带来精致喵生之外,共同为【京东X珍致的独家白金礼盒】发布会上新启动,见证人与宠物之间如何“一罐定情”。

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义

  携手网红漫画少女丁一晨 打破次元壁擦出浪漫花火

  当三次元精致料理遇上二次元精致浪漫,无疑会让无数粉丝的“少女心”如樱花般绽放。

  为诠释此次所推出【京东X珍致的独家白金礼盒】中“一罐定情”的精致浪漫情怀,珍致特别携手网红少女漫画家丁一晨,独家绘制了属于铲屎官与主子之间的蜜语情画。通过丁一晨的演绎,我们在见证到了小点与樱木不一样的“定情”瞬间的同时,不自觉的就被珍致所圈粉。

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义

  这波具备“网红力”的内容一经亮相,便让联名礼盒在尚未面世之时,就已成为宠圈热议的焦点。不少宠圈KOL纷纷以此为话题,晒出与自家猫咪“定情”的瞬间。此外,拥有600余万粉丝的微博博主沈小司司,更是让自家猫咪穿上了珍致白金罐同款礼服,将漫画中的定情故事进行“神还原”。

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义

  在二次元与三次元跨界的“网红”内容影响下,使得消费者在获取资讯的第一时间便“草长莺飞”,无不翘首期待珍致X京东联名礼盒的首发。

  深度探究消费者需求 让联名产品更懂你的心

  如何才能让产品在满足基础需求的同时,更加走进消费者的心?

  在联名礼盒推出之前,珍致与京东可谓是做足了功课。通过京东的大数据分析平台,最终发现在猫零食品类的消费者,在购买决策时更加希望能够通过一款产品,给予猫咪更多的口味体验。一方面是由于消费者认为给猫咪更多口味选择是必要的事情,而另一方面则是出于对自家主子的“爱”。

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义

  基于消费者痛点和情感需求,珍致与京东在经反复分析讨论之后,最终共同打磨出“多口味补水汤罐”的产品。并通过大数据分析,最终选择与消费者关注度高度契合的丁一晨进行跨界合作。以情感为纽带串联不同的养猫场景,在诠释爱的概念同时,通过跨界表达让品牌理念深入人心。从现在全网的舆论口碑看来,珍致与京东的这款联名产品,无疑是取得了成功。

  珍致X京东战略合作 共同开拓宠物市场营销边界

  在互联网与传统行业加速融合的背景下,如何利用电商数字化平台的优势,为传统行业品牌赋能,最终达到互利双赢的局面?在此次珍致与京东的战略携手中,我们不难看出一些端倪。

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义

  在发布会现场,雀巢普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士表示:“在过去的几年间,雀巢中国宠物业务始终保持双位数增长,其中猫品类拉动作用明显。珍致作为雀巢普瑞纳旗下猫品类的明星品牌,此次与京东联合推出【白金礼盒】不仅是雀巢普瑞纳—至爱宠物,至情呵护理念的诠释,更是一次在全新消费场景下的创新性探索。我们希望通过与京东这样的中国头部电商平台的深度合作,在传递雀巢普瑞纳企业理念的同时,不断探索突破电商数字化营销的边界。”

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义

  此外,出席现场发布会的京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁Carol总则表示:“在VUCA(不稳定、不确定性、复杂性、模糊性)时代下,消费者需求越发呈现出个性化,场景多元化和价值参与化的特点。我们力图去帮助品牌,消除消费者在消费场景中空间和时间的边界,以商品+服务+数据+内容的组合方式,满足消费者的需求。相信随着珍致和京东合作的深入,会使得珍致这一在全球范围内秉承的超高端消费理念的品牌,在大数据的赋能下取得更大的成功。”

京东X珍致【白金礼盒】将宠物情感消费场景重新定义


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